15 نکته برای تبلیغات بیلبوردی جذاب و موفق
تبلیغات بیلبورد همیشه جایگاه ویژه ای در استراتژی بازاریابی داشته است. هزینه تبلیغات بیلبورد به اندازه تبلیغات رسانه های اصلی نیست، آنها مانند تبلیغات آنلاین نادیده گرفته نمی شوند یا از طریق نرم افزارها مسدود نمی شوند، و بیلبوردهای کنار جاده اغلب منبع سرگرمی در یک سفر طولانی جاده ای یا یک رفت و آمد معمولی هستند. در حالی که کار از راه دور باعث کاهش رفت و آمدهای روزانه شده است، با ماشین سواری صدها نفر را خواهید دید که هنوز کارهای حمل و نقل ضروری را انجام می دهند، وظایف خود را انجام می دهند و در رانندگی های تفریحی شرکت می کنند.
تبلیغات بیلبورد در سال 1401 چقدر موفق است؟ حدود 71 درصد از مصرف کنندگان اغلب به تبلیغات بیلبورد نگاه می کنند و 78 درصد از مصرف کنندگان حداقل در سال 1401 به صورت پاره وقت در مسیرهای حضور بیلبوردها رفت و آمد می کنند. علاوه بر این، مردم در واقع اوقات تفریحی بیشتری را در خارج از منزل سپری می کنند، در گروه های خصوصی به سواحل، پارک ها و مکان های اجاره ای سفر می کنند.
مهم ترین عنصر تبلیغاتی بیلبوردی موثر امروزی، به یاد موندن و طراحی جذاب آن می باشد. هنگامی که یک مشتری بالقوه تبلیغ شما را ببیند و برند شما را ببیند شما توجه اورا جلب می کنید.
تبلیغات در فضای باز مزایای زیادی مانند بیلبوردها دارد. هنگامی که یاد بگیرید چگونه به طور مؤثر یک بیلبورد ایجاد کنید، می توانید آگاهی و مشتریان برند را به دست آورید. بیایید به 15 بهترین نکته برای کمپین های بیلبورد موفق در سال 2002 بپردازیم.
اول استراتژی، سپس طراحی
با استراتژی شروع کنید
کمپین بیلبورد فقط یک تصویر یا یک پیام نیست، بلکه یک تجربه است. شما باید «سفر خریدار» را به معنای واقعی کلمه در نظر بگیرید زیرا یک مشتری بالقوه با در نظر گرفتن آگهی بیلبورد چشم های خود را به بالا حرکت می دهد، به بیلبورد توجه می کند و در چند دقیقه به دنبال درک آن است بدون اینکه چشم از جاده بردارد.
تبلیغ بیلبورد شما بخشی از زمین است و با پس‌زمینه‌ای در مقابل آسمان، درختان یا منظره شهری اطراف تنظیم شده است. بر اساس جاده و موقعیت مکانی، زمان نزدیک شدن، زاویه دید و حتی مسیر خورشید برای در نظر گرفتن وجود دارد. برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موثر در بیلبورد، ابتدا باید یک استراتژی بسازید، سپس استراتژی بیلبورد شما طراحی را شکل خواهد داد.
1.پیام بیلبورد و قابلیت مشاهده آن
مرحله بعدی پیام رسانی و مشاهده متن پیام شما است. پیامی را که می خواهید ارسال کنید و نحوه شفاف سازی آن در یک نگاه سریع در نظر بگیرید. مدت زمانی را در نظر بگیرید که رانندگان باید بیلبورد شما را ببینند و در آن زمان چه چیزی می توانید منتقل کنید.
2. طراحی یک پیام 8 ثانیه ای
رانندگان به طور متوسط 8 ثانیه فرصت دارند تا یک تابلوی تبلیغاتی را در مسیر خود مشاهده کنند. این بدان معنی است که درک تبلیغات بیلبورد شما نباید بیش از 8 ثانیه طول بکشد.
تصاویر، نمادها، رنگ ها و کلمات؛ همه اینها باید در یک رانندگی کوتاه به سمت بالا و مرحله به مرحله از دید راننده معنا پیدا کند. ساده بهتر است، هم در طراحی و هم در مفهوم. اگر باید از کلمات استفاده کنید، تعداد کلمات را به حداقل برسانید.
شما می توانید محدوده دقیق ثانیه هایی که رانندگان بیلبورد شما را می بینند را با زمان بندی رانندگان خود که از آن نقطه در جریان ترافیک عبور می کنند، بدست آورید.
3. یک تصویر 1000 کلمه ارزش دارد
نشان بده، نگو، یک یا دو کلمه بزرگ می تواند تفاوت ایجاد کند اما در بیلبورد شما جایی برای توضیح وجود ندارد. عبارات ساده‌ای مانند «کودک شما شایسته بهترین‌ها است» به همان اندازه پیام نوشته شده است که می‌توانید روی بیلبورد قرار دهید اما استفاده از عبارت با معنی هم برای دید و هم برای زمان مطالعه توسط مخاطبان شما بهتر است.
اما یک تصویر می تواند خیلی بیشتر از متون نوشته و احساسات را منتقل کند. از خطوط واضح، کنتراست بالا و حداقل اتکا به سایه استفاده کنید، که می تواند در آب و هوا جزئیات را محو یا از دست بدهد.
4. آن را ساده و واضح نگه دارید
پیام خود را روشن بیان کنید که چه چیزی را می خواهید منتقل کنید؟به ساده ترین شکل ممکن به بینندگان خود نشان دهید.
یک یا دو تصویر کانونی و یک یا دو کلمه متنی را به عنوان خط پایه خود انتخاب کنید، به بینندگان خود ایده روشنی از آنچه بیلبورد به آنها می گوید نشان دهید و اگر طراحی بیلبورد را دوست دارند همین سبک را ادامه دهید.
5 . فاصله و دید و زاویه بیلبورد را در یک فضای مجازی آزمایش کنید.
چگونه متوجه می شوید که طراحی بیلبورد شما در حال حرکت، در زاویه یا با خورشید در پشت آن قابل مشاهده است؟ رندر مجازی یک راه عالی برای ایجاد یک محیط سه بعدی ساده و آزمایش فاصله و زاویه دید طراحی شما است.
طرح بیلبورد خود را در یک صفحه عمودی رندر کنید، سپس پرسپکتیو خود را حرکت دهید تا آن را از زوایای مختلف مشاهده کنید، این کار یک راه عالی برای طراحی جلوه‌های بصری جذاب، پنجره‌های بازشو که از همه جهات خوب به نظر می‌رسند، و برنامه‌ریزی برای جاده‌هایی است که 100% با کمپین بیلبورد شما همسو نیستند
مکان یابی و طراحی بیلبورد
محل قرارگیری بیلبوردهای تبلیغاتی یکی از مهم ترین تصمیماتی است که می گیرید. همانطور که اشاره کردیم که بیلبورد شما به بخشی از زمین تبدیل می‌شود، و این بدان معناست که موقعیت مکانی هم به نحوه برخورد بینندگان و هم اینکه طراحی شما در محیط اطراف برجسته می‌شود، شکل می‌دهد.
6. بهترین مکان ها را محاسبه کنید
بهترین مکان ها را برای بینندگان خود در نظر بگیرید، مسیرهای اصلی رفت و آمد و حمل و نقل انتخاب خوبی هستند، به خصوص برای جلب توجه افراد در ترافیک در ساعات شلوغی، اما برخی از برندها از بازاریابی متمرکز در مسیرهای توریستی سود بیشتری می برند.
برخی از مکان‌های بیلبورد به جاده نزدیک‌تر هستند و برخی از آنها در هوا بلندتر هستند. برخی از آنها بر روی یک ویژگی شاخص جالب مانند نیمه راه بالای تپه یا در کنار یک ساختمان آجری قدیمی قرار دارند و برخی از بیلبوردها در جایگذاری ضعیفی قرار دارند.
هنگام انتخاب بیلبورد و اندازه بیلبورد خود همیشه مکان را با دقت در نظر بگیرید، مکان نه تنها برای جریان ترافیک، بلکه برای توانایی شما در استراتژی‌دهی به بیشترین پتانسیل تبلیغات شما وابسته است.
7. رنگ بیلبورد را در مقابل رنگ محیط اطراف را در نظر بگیرید
آیا بیلبورد شما در پالت رنگ اطراف برجسته خواهد شد؟ همیشه در هنگام طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی محیط اطراف خودتان را بررسی کنید و با استفاده از رندرهای مجازی خوانایی بیلبورد طراحی شده خودتان را در تمام ساعات شبانه روز محیط اطراف بیلبورد بررسی کنید تا بهترین بازخورد را از بیلبورد طراحی شده دریافت نمایید.
8. منظره و شرایط محلی را در طراحی خود بگنجانید
در مورد خود منظره چطور؟ اگر بیلبورد شما در نیمه راه یک تپه قرار دارد و از صخره بیرون زده است، نمای کوهنوردان درحال صعود ممکن است طراحی چشم نوازی باشد.
اگر بیلبورد شما برای رانندگان و افراد در حال عبور طراحی شده است، فردی را ترسیم کنید که « از بیلبورد بیرون بیاید» و به آنها سلام کند. این کار یک راه فوق‌العاده برای شگفت‌زده کردن و خوشحال کردن بینندگان است و در عین حال سطح آگاهی و استراتژی را نشان می‌دهد که به ندرت در بازاریابی عمومی دیده می‌شود.
مردم محلی، به خصوص، زمانی که با زمین محلی، آب و هوا، زندگی گیاهی و سایر شرایطی که جاده ها را مشخص می کنند کار کنید، دوست خواهند داشت
9. با آب و هوا کار کنید
هوای اطراف بیلبورد شما چگونه است؟ در جاده‌ای که همیشه ابر یا باران وجود دارد، چهره‌هایی را در زیر یک چتر با خورشید در قسمت زیرین در نظر بگیرید. در بزرگراه‌های آفتاب‌گرفته، تصویر سایه و رنگ‌های سردتر ممکن است جذاب‌تر باشد. حتی ممکن است در یک بزرگراه بادخیز تابلویی طراحی کنید که هنگام خوردن در باد خوب یا جالب به نظر برسد.
10. طراحی بیلبورد متوالی
یکی از جذاب ترین راه ها برای استفاده از زمین، دنباله ای از بیلبوردها است، هر کدام از آنها تایمر 8 ثانیه ای خود را دارند و می توانید در یک توالی تجمعی از بیلبوردها پیغام های بیشتری را به مخاظطبان خود برسانید.
برخی از طراحان با استفاده از بیلبوردهای متوالی توهم نوری را در بین مخاطبان خود ایجاد می کنند، برخی از رستوران های بین راهی برای دعوت رانندگان به رستوران خود از بیلبوردهای متوالی و خطرات رانندگی در حالت های خواب آلودگی و دعوت راننده ها به صرف یک نوشیدنی داغ استفاده می کنند.
تاثیر ماندگار
در نهایت، مهم ترین چیز در مورد تبلیغات بیلبورد موفق، به یاد ماندنی است. بعد از اینکه یک راننده بیلبورد شما را دید، چه چیزی را به خاطر می آورد؟ آیا آنها نام تجاری، رنگ ها و نماد شما را به خاطر می آورند؟ آیا آنها به یاد دارند که در خروجی بعدی یک هتل و رستوران وجود دارد؟ آیا آنها به خاطر دارند که واکسیناسیون نوزاد در بیمارستان های محلی مموریال موجود است؟ آیا مسافر آنها عکس گرفته است؟ در اینجا چند استراتژی برای افزایش خاطره‌انگیز بودن بیلبورد و ایجاد یک اثر ماندگار وجود دارد.
11. چشم نواز بدون حواس پرتی
راه هایی برای جلب توجه بدون ایجاد حواس پرتی در جاده پیدا کنید این کار نیاز به برقراری یک تعادل ظریفی میان بیلبورد شما و نیاز مخاطبان هدف شما دارد، رنگ‌های پررنگ، تصویر جالب و تضاد با پس‌زمینه چشم‌نواز ویژگی های خوبی هستند، در حالی که توهمات چشم جادویی احتمالاً اینطور نیستند
12. برش و بیرون زدگی
یکی از بهترین راه ها برای اینکه توجه راننده را جلب کنید تا بیلبورد شما را بخاطر بسپارند تغییر قالب بیلبورد است. برش هایی که آسمان از پشت آن دیده می شود و خروجی هایی که از کادر شما بیرون می زند باعث می شود مخاطب در ذهن خود بپرسد که این چیست؟
وقتی چشم مخاطب در جایی که باید یک مستطیل باشد یک شکل چشم نواز را می بند در ذهن او سوالی شکل میگیرد حتی اگر او در 8 ثانیه اول متوجه پیغام شما نشود مکان بیلبورد در ذهن آنها باقی می ماند و در مسیر برگشت دوباره نگاهی می اندازه
13. دعوت به اقدام مستقیم در مقابل غیر مستقیم
وقتی بینندگان شما علامت را به خاطر می آورند، می خواهید چه کاری انجام دهند؟ دعوت به اقدام می تواند مستقیم یا غیرمستقیم باشد. برای مثال تنها ذکر کلمه واکسیناسیون نوزاد تنها چیزی است که به والدین جوان یادآوری می کند که قرار واکسیناسیون بعدی نوزاد خود را رزرو کنند، اما ممکن است از رانندگان دعوت کنید تا از خروجی بعدی به رستوران شما بروند. فقط تداعی‌های یک کلمه‌ای مانند «ماساژ» یا «مالیات» می‌تواند به بینندگان کمک کند تا بعداً براساس بیلبورد شما اقدام کنند.
14. کدهای QR برای مسافران
یک روند رو به رشد در طراحی بیلبورد، استفاده از یک کد QR است که می تواند توسط افرادی که در حال مشاهده تابلوهای شما می باشند تا راننده های در حال رانندگی استفاده اسکن شود. این استراتژی کد QR ایده جالبی است و اغلب در جاده‌های کندتر یا یک جاده که در آن امکان توقف و حرکت های زیادی وجود دارد به بهترین شکل اجرا می‌شود. کدهای QR می توانند به سرعت یک دارایی بصری، مانند یک بیلبورد، را به یک برنامه مرتبط یا صفحه فرود و قیف تبدیل آنلاین تبدیل کنند.
15 – بازاریابی چند نقطه لمسی
برای آخرین و پیشرفته‌ترین نکته ما، طرح بازاریابی بیلبورد خود را با سایر روش‌های تبلیغاتی در فضای باز مانند بنرهای کیوسک مراکز خرید، تابلوهای مسیرهای پیاده‌روی و تابلوهای مورد استفاده در مکان‌های تجاری و عمومی خود در نظر بگیرید.
راننده ای را در نظر بگیرید که به مرکز خرید می رود و در طول مسیر بیلبورد شما را برای کفش های پیاده روی می بیند. آنها به مرکز خرید می رسند و تبلیغات کفش های پیاده روی دیگری را می بینند و متوجه می شوند که فروشگاه شما در مرکز خرید آنها است. آنها سرگردان می‌شوند تا زمانی که طرحی مشابه در بیرون فروشگاه می‌بینند و می‌روند کفش‌های پیاده‌روی بخرند.
بازاریابی چند نقطه‌ای حتی می‌تواند با ایجاد یک کمپین قابل شناسایی که کاربران می‌توانند مانند یک مسیر مشخص این کمپین را دنبال کنند به معاملات، محصولات یا خدماتی که در جاده از آنها آگاه شده‌اند، آن ها را به دنیای دیجیتال مارکتینگ نیز برسانند
