برند بوک چیست و برند بوک بنویسیم
برند بوک
ما اینجاییم تا به شما در ساخت برند بوک اختصاصی برندتان کمک کنیم، برند بوک یک سند برای توصیف هویت برند شماست، یک راهنمای کامل که از اصول پایه گذاری تا هویت بصری برند شما در آن ثبت شده و شامل تمام اجزای اساسی ایجاد یک برند است. به طور کلی شما یک برند بوک را برای مصرف کننده ایجاد نمیکنید بلکه برای انسجام خط فکری و فعالیت مجموعه خودتان از برند بوک استفاده میکنید، ما در شرکت تبلیغاتی ایده آماده ارئه خدمات طراحی برند بوک به شما هستیم.
برند بوک سنگ بنای اصلی برندنیگ یک مجموعه است. کتابچه برند یا برندبوک شامل تمام عناصری است که برند شما از اصول پایه‌گذاری آن مانند ماموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها… تا هویت بصری آن که شامل: لوگو، رنگها، تصاویر و… است می باشد به آن نیاز دارد. BRAND BOOK باید مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و بهترین روش‌ها را در مورد استفاده از آن دستورالعمل ها برای رشد برند شما بیان کند.
برند بوک باید شامل عناصر متمایزی باشد که برند را اصیل و منحصر به فرد نشان می دهد همچنین برند بوک باید بیان متمرکز برند باشد: محتوای آن باید روح برند را به شیوه ای دقیق و مختصر منعکس کند.
طراحی برند بوک
از مهمترین عوامل برای موفقیت در برندینگ و تثبیت برند در ذهن مخاطب، انسجام در پیام‌ها و شیوه ارتباط است. برند بوک راهنمای کامل هویت برند است که کلیه استانداردها و جزییات مربوط به برند را پوشش می دهد.طراحی برند بوک یکی از مهمترین اقدامات برندینگ است، برندهای بزرگ معمولاً تعداد کارمندان بالا و دپارتمان‌های مختلفی دارند برای آن‌که برند تصویر یکپارچه‌ای در ذهن مخاطبان داشته باشد و پیام‌ها و فعالیت‌های آن منسجم باشند، تمامی این افراد باید درک یکسانی از برند و ابعاد مختلف آن داشته باشند، برند بوک با شرح ماموریت و ارزش های کلیدی برند آغاز می‌شود و در ادامه به کلیه جنبه های هویت بصری مثل لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی و … می پردازد.
چرا ما برای کسب و کار خود یک برندبوک نیاز داریم؟
هنگام ایجاد کتابچه برند، باید این 5 هدف را در ذهن داشته باشید تا یک هویت برند قوی شکل دهید و تمام قوانین برند سازی اصولی در آن رعایت شده باشد. توضیح دهید که برند شما چیست؟ هدف آن چیست، چگونه کار می کند و چه چیزی را نشان می دهد از منسجم بودن آن اطمینان حاصل کنید. حتماً دستورالعمل های منسجمی را برای استفاده از آن در انواع پلتفرم های دیجیتال و فیزیکی تعریف کنید و درصورت امکان از یک مشاور برندینگ و یا یک شرکت تبلیغاتی که در زمینه برندینگ فعال می باشد مانند شرکت تبلیغاتی ایده بهره مند شوید، پلتفرم‌های تبلیغاتی شما می تواند شامل موارد زیر باشد:
- وب سایت ها
- رسانه های اجتماعی
- اسناد تجاری
- کارت بازرگانی…
یک استراتژی ارتباطی واحد را در روابط خود با همه ذینفعان اتخاذ کنید، مانند:
- تامین کنندگان
- سرمایه گذاران
- مشتریان
- رسانه…
چگونه یک برند بوک برای یک برند ایجاد کنیم؟
طراحی برند بوک سه فاز و هر فاز چند مرحله دارد، کارشناسان ما در انجام هر مرحله همراه شما هستند، در ادامه به اختصار توضیحی از این مراحل در اختیار شما قرار می‌دهیم.
فاز اول طراحی برند بوک : درباره‌ی برند
اولین قدم در ایجاد برند بوک این است که به برند هویت و شخصیت بدهید. با معرفی برند خود شروع کنید: شما کی هستید؟ چه کار میکنید؟ به چه چیزی علاقه دارید؟ ارزش های خود را برجسته کنید و داستانی بسازید که شما را منحصر به فرد کند.
آرکی تایپ برند را مشخص کنید.
آرکی تایپ یکی از مهم ترین بخش های هویت برند و در واقع تایپ شخصیتی برند شماست، به طور کلی 12 آرکی تایپ وجود دارد که می‌توانید در مقاله “آرکی تایپ یا شخصیت برندچیست؟” گروه ایده درباره آنها بیشتر بخوانید.
فاکتورهایی برای معرفی برند
فاز دوم طراحی برند بوک : هویت بصری
در این فاز از طراحی برند بوک المان‌هایی که هویت بصری برند را مشخص می‌کنند ، یعنی مخاطب با دیدن آنها برند را به یاد می‌آورد یا تشخیص می‌دهد انتخاب می‌شوند، در دنیای برندینگ، هر آنچه می‌بینید هویت بصری برند است. هویت بصری ساختاری یکپارچه به نمای برند شما می‌بخشد و یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین عوامل در برندسازی کسب و کارهاست.
چگونه هویت بصری برند را ایجاد کنیم؟
- • هویت برندتان را بشناسید، شناخت درست عوامل فاز قبل یعنی ماموریت برند، چشم انداز برند و شخصیت برند به شما در طراحی هویت بصری بسیار کمک می‌کند.
- • مخاطبتان را بشناسید، شما برای طراحی هویت بصری برندتان باید سلیقه، طرز فکر، جنسیت، سن و سال، سطح مالی و اجتماعی مخاطبتان را بشناسید و بر اساس درخواست‌ها و نیاز آنها پیش بروید.
- • لوگو طراحی کنید، لوگو نمایشی بصری از نام تجاری و نماد گرافیکی برند شما و هویت آن است. سعی کنید لوگو ساده و ماندگار در ذهن مخاطب باشد.
- • تایپوگرافی برندتان را انتخاب کنید، فونت و استایل نوشتن برند شما لحن و صدای برند را منعکس می‌کند فونتی را انتخاب کنید که درخشش بیشتری به لوگو و نام شما می‌دهد.
- • پالت رنگی داشته باشید، رنگ برند تاثیر زیادی در دید مخاطب دارد، رنگ مشتری را جذب می‌کند و در ذهن مخاطب می‌ماند مثلا رنگ آبی فیروزه‌ای و نارنجی یادآور همراه اول است و رنگ زرد ایرانسلی را همه می‌شناسند!
به عنوان عنصر اصلی طراحی برند، لوگو باید همیشه ثابت باشد. برند بوک باید اطلاعات دقیقی در مورد معنای لوگو و نحوه استفاده صحیح از آن ارائه دهد، از جمله:
- آنچه که لوگو نشان دهنده آن است
- در صورت وجود انواع آن (نسخه ثانویه لوگو، نمادها…)
- ابعاد و نسبت های لوگو
- نحوه قرار دادن لوگو
برندبوک را از آن خود کنید
از استراتژی های طراحی استفاده کنید تا برند بوک را به خودی خود به یک ابزار ارتباطی موثر تبدیل کنید. بازی با عناصری مانند:
- طرح
- قالب
- عبارات
- رنگها…
برند بوک باید بیانگر هویت برند باشد.
دستورالعمل های برند را در برند بوک به اشتراک بگذارید
سند نهایی باید برای همه مردم به راحتی قابل درک باشد، دفتر برند باید هویت برند را به شیوه ای منسجم، واضح و دوستانه منعکس کند.دستورالعمل استفاده از لوگو باید شامل اطلاعات زیر باشد:
- رنگ های لوگو
- لوگوی سیاه و سفید
- اندازه های لوگو
- چه مقدار فضای خالی باید در اطراف لوگو باقی بماند
- جایی که هر نسخه لوگو باید استفاده شود (در شبکه های اجتماعی، کارت ویزیت، صفحات فرود و غیره)
اجزای کلیدی یک کتابچه برند
کاور
کاور برند بوک باید عناصر ضروری هویت برند مانند لوگو، رنگ ها و فونت ها را به نمایش بگذارد.
محتواها
صرف نظر از تعداد صفحات، برند بوک باید به راحتی قابل پیمایش باشد. برند بوک باید به مخاطبان کمک کند تا در زمان کوتاه اطلاعات مناسب را پیدا کنند.
شعار و تاریخ
برند را به مخاطبان معرفی کنید. در مورد ماموریت، اهداف، رویاها و ارزش های خود به آنها بگویید.
دستورالعمل فونت
برندها تمایل دارند از 1-2 فونت اصلی، 1 فونت اضافی و فونت های جایگزین استفاده کنند. صرف نظر از تعداد روش های تایپوگرافی که استفاده می کنید، حتماً توصیه های زیر را بیان کنید:
- جایی که هر فونت باید استفاده شود (عناوین، لوگوها، متن و غیره)
- حداقل و حداکثر اندازه نوع
- فاصله حروف و فاصله خطوط
- پارامترهای دیگر، مانند تراز به راست / به چپ / به مرکز
دستورالعمل های گرافیکی ساخت کتابچه برند:
تصاویری را که نشان دهنده شخصیت شماست به نمایش بگذارید.
- تصاویری برای استفاده های مختلف (اجتماعی، نمونه کارها، وب سایت و غیره)
- ابزارها و فیلترهای ویرایش عکس
- تصاویری که باید اجتناب شود
- کلیپ های ویدئویی و غیره
- تطبیق تصاویر با متن و آرم
فاز سوم طراحی برند بوک : استراتژی های ارتباطی برند
در این فاز از طراحی برند بوک نحوه ارتباط برند و مخاطب و لحن برند را انتخاب می‌کنیم، برای تعیین نحوه ارتباط باید عوامل زیر را در نظر بگیریم :
• تعیین اهداف ارتباطی مثلا اینکه بدانیم هدف ما از این ارتباط آگاهی از برند است؟ جذب مخاطب است؟ یا هر هدف دیگر.
• شناسایی مخاطب، نحوه برقراری ارتباط با مخاطب باید با توجه به سن، جنسیت، رده اجتماعی و …باشد.
• کانال‌های ارتباطی، در انتخاب لحن برند کانال‌های ارتباطی برند با مخاطب تاثیرگذار هستند، نحوه ارتباط در اینستاگرام قطعا متفاوت از نحوه ارتباط در رسانه‌های ATL مثل رادیو است!
به طور خلاصه یک برند بوک شخصیت برند را نشان می دهد و دستورالعمل های مشترکی را برای تیم های مختلفی که در شرکت کار می کنند (متخصصان تبلیغات، طراحان، کپی رایترها و غیره) ارائه می دهد. به برند بوک به عنوان یک موجود زنده فکر کنید که دائماً در حال تکامل است. ببینید چه عناصر و تکنیک هایی بهترین کار را دارند و در حین حرکت، دستورالعمل های خود را اصلاح کنید.برند بوک باید برای کارمندان، طراحان، شرکای تجاری و سایر کاربران، ساده و خواندنی باشد. برای اینکه دستورالعمل‌ها کاربردی و مفید باشد، سعی کنید توصیه‌های خود را تا حد امکان با مثال‌های بیشتری توضیح دهید.
