برند بوک چیست و برند بوک بنویسیم
برند بوک سنگ بنای اصلی برندنیگ یک مجموعه است. کتابچه برند یا برندبوک شامل تمام عناصری است که برند شما از اصول پایه‌گذاری آن مانند ماموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها… تا هویت بصری آن که شامل: لوگو، رنگها، تصاویر و… است می باشد. BRAND BOOK باید مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و بهترین روش‌ها را در مورد استفاده از آن دستورالعمل ها برای رشد برند شما را بیان کند.
برند بوک باید شامل عناصر متمایزی باشد که برند را اصیل و منحصر به فرد نشان می دهد همچنین برند بوک باید بیان متمرکز برند باشد: محتوای آن باید روح برند را به شیوه ای دقیق، شیک و مختصر منعکس کند.
چرا ما برای کسب و کار خود یک برندبوک نیاز داریم؟
هنگام ایجاد کتابچه برند، باید این 5 هدف را در ذهن داشته باشید تا یک هویت برند قوی شکل دهید و تمام قوانین برند سازی اصولی در آن رعایت شده باشد. توضیح دهید که برند شما چیست؟ هدف آن چیست، چگونه کار می کند و چه چیزی را نشان می دهد از منسجم بودن آن اطمینان حاصل کنید. حتماً دستورالعمل های منسجمی را برای استفاده از آن در انواع پلتفرم های دیجیتال و فیزیکی تعریف کنید و درصورت امکان از یک مشاور برندینگ و یا یک شرکت تبلیغاتی که در زمینه برندینگ فعال می باشد مانند شرکت تبلیغاتی ایده بهره مند شوید، پلتفرهای تبلیغاتی شما می تواند شامل موارد زیر باشد:
- وب سایت ها
- رسانه های اجتماعی
- اسناد تجاری
- کارت بازرگانی…
یک استراتژی ارتباطی واحد را در روابط خود با همه ذینفعان اتخاذ کنید، مانند:
- تامین کنندگان
- سرمایه گذاران
- مشتریان
- رسانه…
چگونه یک برند بوک برای یک برند ایجاد کنیم؟
برند را معرفی کنید
اولین قدم در ایجاد برند بوک این است که به برند هویت و شخصیت بدهید. با معرفی برند خود شروع کنید: شما کی هستید؟ چه کار میکنی؟ به چه چیزی علاقه دارید؟ ارزش های خود را برجسته کنید و داستانی بسازید که شما را منحصر به فرد کند.
فاکتورهایی برای معرفی برند
- پیدایش و تاریخچه شرکت (CH)
- بیانیه ماموریت آن: چرا برند وجود دارد
- چشم انداز آن: روشی که شرکت تأثیری را که می تواند بر جهان داشته باشد تصور می کند، مسیری که باید برای رسیدن به اهداف خود طی کند.
- وعده برند: مشکلی که شرکت متعهد به حل آن است، نیازی که برطرف می کند
- ارزش های اصلی آن: دلیل پشت هر یک از اقدامات کسب و کار
- شرحی از محصولات یا خدماتی که ارائه می دهد
دستورالعمل های دقیق برای برند ایجاد کنید
به عنوان عنصر اصلی طراحی برند، لوگو باید همیشه ثابت باشد. برند بوک باید اطلاعات دقیقی در مورد معنای لوگو و نحوه استفاده صحیح از آن ارائه دهد، از جمله:
- آنچه که لوگو نشان دهنده آن است
- در صورت وجود انواع آن (نسخه ثانویه لوگو، نمادها…)
- ابعاد و نسبت های لوگو
- نحوه قرار دادن لوگو
برندبوک را از آن خود کنید
از استراتژی های طراحی استفاده کنید تا برند بوک را به خودی خود به یک ابزار ارتباطی موثر تبدیل کنید. بازی با عناصری مانند:
- طرح
- قالب
- عبارات
- رنگها…
برند بوک باید بیانگر هویت برند باشد.
دستورالعمل های برند را به اشتراک بگذارید
سند نهایی باید برای همه مردم به راحتی قابل درک باشد، دفتر برند باید هویت برند را به شیوه ای منسجم، واضح و دوستانه منعکس کند.دستورالعمل استفاده از لوگو باید شامل اطلاعات زیر باشد:
- رنگ های لوگو
- لوگوی سیاه و سفید
- اندازه های لوگو
- چه مقدار فضای خالی باید در اطراف لوگو باقی بماند
- جایی که هر نسخه لوگو باید استفاده شود (در شبکه های اجتماعی، کارت ویزیت، صفحات فرود و غیره)
اجزای کلیدی یک کتابچه برند
کاور
کاور برند بوک باید عناصر ضروری هویت برند مانند لوگو، رنگ ها و فونت ها را به نمایش بگذارد.
محتواها
صرف نظر از تعداد صفحات، برند بوک باید به راحتی قابل پیمایش باشد. برند بوک باید به مخاطبان کمک کند تا در زمان کوتاه اطلاعات مناسب را پیدا کنند.
شعار و تاریخ
برند را به مخاطبان معرفی کنید. در مورد ماموریت، اهداف، رویاها و ارزش های خود به آنها بگویید.
دستورالعمل فونت
برندها تمایل دارند از 1-2 فونت اصلی، 1 فونت اضافی و فونت های جایگزین استفاده کنند. صرف نظر از تعداد روش های تایپوگرافی که استفاده می کنید، حتماً توصیه های زیر را بیان کنید:
- جایی که هر فونت باید استفاده شود (عناوین، لوگوها، متن و غیره)
- حداقل و حداکثر اندازه نوع
- فاصله حروف و فاصله خطوط
- پارامترهای دیگر، مانند تراز به راست / به چپ / به مرکز
دستورالعمل های گرافیکی ساخت کتابچه برند:
تصاویری را که نشان دهنده شخصیت شماست به نمایش بگذارید.
- تصاویری برای استفاده های مختلف (اجتماعی، نمونه کارها، وب سایت و غیره)
- ابزارها و فیلترهای ویرایش عکس
- تصاویری که باید اجتناب شود
- کلیپ های ویدئویی و غیره
- تطبیق تصاویر با متن و آرم
یک برند بوک شخصیت برند را نشان می دهد و دستورالعمل های مشترکی را برای تیم های مختلفی که در شرکت کار می کنند (متخصصان تبلیغات، طراحان، کپی رایترها و غیره) ارائه می دهد. به برند بوک به عنوان یک موجود زنده فکر کنید که دائماً در حال تکامل است. ببینید چه عناصر و تکنیک هایی بهترین کار را دارند و در حین حرکت، دستورالعمل های خود را اصلاح کنید.برند بوک باید برای کارمندان، طراحان، شرکای تجاری و سایر کاربران، ساده و خواندنی باشد. برای اینکه دستورالعمل‌ها کاربردی و مفید باشد، سعی کنید توصیه‌های خود را تا حد امکان با مثال‌های بیشتری توضیح دهید.
